{"id":33037,"date":"2022-04-07T08:24:53","date_gmt":"2022-04-07T12:24:53","guid":{"rendered":"https:\/\/diariosalud.com\/uncategorized\/estrategias-digitales-un-nuevo-modelo-de-innovacion-en-el-sector-farmaceutico\/"},"modified":"2022-04-07T08:24:53","modified_gmt":"2022-04-07T12:24:53","slug":"estrategias-digitales-un-nuevo-modelo-de-innovacion-en-el-sector-farmaceutico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/estrategias-digitales-un-nuevo-modelo-de-innovacion-en-el-sector-farmaceutico\/","title":{"rendered":"Estrategias digitales nuevo modelo de innovaci\u00f3n en el sector farmac\u00e9utico"},"content":{"rendered":"\n<p>Las empresas farmac\u00e9uticas est\u00e1n evolucionando sus estrategias digitales y, con ello, se est\u00e1 produciendo un cambio en su modelo de innovaci\u00f3n, muy centrado en el valor que aportan a los pacientes y a los profesionales sanitarios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Durante 2021, las empresas del sector farmac\u00e9utico han avanzado sus modelos digitales y sus esfuerzos se han traducido en que el <strong>73%<\/strong> han <strong>aumentado sus ingresos<\/strong> por canales digitales. En 2022, la mayor parte de los laboratorios seguir\u00e1n impulsando sus estrategias de digitalizaci\u00f3n, para lo que est\u00e1n destinando un mayor presupuesto para avanzar en sus estrategias digitales. En este sentido, un <strong>53%<\/strong> de los que han participado en el estudio<strong><em> \u201cPrioridades digitales 2022\u201d <\/em><\/strong>de Multiplica, han aumentado sus partidas presupuestarias para desarrollar su estrategia digital, un <strong>26%<\/strong> afirma que se mantiene igual, y s\u00f3lo un <strong>21%<\/strong> reconoce que destinar\u00e1 menos dinero a este prop\u00f3sito.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a sus prioridades de inversi\u00f3n digital para este a\u00f1o, destacan <strong><mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">desarrollar estrategias digitales<\/mark><\/strong> <mark style=\"background-color:rgba(0, 0, 0, 0)\" class=\"has-inline-color has-vivid-cyan-blue-color\">c<strong>entradas en los pacientes y los profesionales sanitarios<\/strong><\/mark>, para la que se necesita obtener una visi\u00f3n m\u00e1s profunda del cliente integrando los datos para generar modelos de toma de decisiones basadas en ellos y obtener modelos predictivos. Todo ello con el objetivo de ofrecer experiencias m\u00e1s personalizadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Expertos en el \u00e1rea digital de los laboratorios Gebro, Ferrer, Angelini Pharma y Merck han participado en el evento<strong> \u201cInnovaci\u00f3n: \u00bfuna nueva realidad en Farma?<\/strong>, organizado en colaboraci\u00f3n con<strong> Barcelona Health Hub<\/strong>, en el que han ofrecido sus puntos de vista de c\u00f3mo, a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda, la industria farmac\u00e9utica est\u00e1 abordando innovando para crear ventajas competitivas para sus ecosistemas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Los participantes coincidieron en que la pandemia generada por el Covid-19 ha servido para impulsar un nuevo modelo de innovaci\u00f3n, que tiene como base sus <strong>estrategias digitales para aportar valor<\/strong> a los profesionales sanitarios y los pacientes, y generar un impacto positivo en la vida de las personas. En este sentido, <strong>Sergio Cort\u00e9s<\/strong>, director de la Unidad de Negocio en Ferrer, subray\u00f3 que <strong>\u201c<em>estamos sumando a la innovaci\u00f3n tradicional de esta industria, un nuevo modelo de innovaci\u00f3n m\u00e1s colaborativa, m\u00e1s inclusiva y m\u00e1s centrada en el paciente y en el profesional. Y aqu\u00ed reside la importancia de lo digital porque, cuando colocamos este tipo de innovaci\u00f3n en el centro, son claves las soluciones digitales\u201d.<\/em><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Los dos \u00faltimos a\u00f1os han sido decisivos para acelerar su transformaci\u00f3n digital y <em><strong>\u201ces importante que lo hagamos bien porque ayudamos a la gente a vivir m\u00e1s y mejor\u201d<\/strong><\/em>, como explic\u00f3 <strong>Ricard Castellet<\/strong>, Head of Digital Transformation en Gebro Pharma. A su juicio, es un cambio de paradigma de toda la industria. \u201cEste ha sido un sector muy enfocado al B2B y, ahora a tecnolog\u00edas exponenciales, nos permiten romper esta din\u00e1mica para ir un B2B2C o un B2C. El paciente era un tema que vision\u00e1bamos a trav\u00e9s de un intermediario, que era el m\u00e9dico o profesional sanitario, y ahora la tecnolog\u00eda nos permite tener datos del paciente, cambiar la interacci\u00f3n y parte de la l\u00f3gica de negocio\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mejorar la experiencia del paciente<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para los participantes, el <strong>objetivo motor de la transformaci\u00f3n no es la propia industria, es el paciente<\/strong>, <strong>que ya hace a\u00f1os que ya se ha digitalizado,<\/strong> y es imposible parar la transformaci\u00f3n digital de un sector cuando el usuario final cambia. Por eso, la <strong>experiencia del paciente y del profesional sanitario<\/strong> est\u00e1 en lo m\u00e1s alto de la <strong>lista de prioridades de los laboratorios farmac\u00e9uticos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Sobre <strong>c\u00f3mo tiene que ser la experiencia del usuario<\/strong> que se ofrezca,<em> \u201cdebe ser personalizada, lo m\u00e1s as\u00edncrona posible, respetuosa con la privacidad, con su derecho a decidir las cosas y que aproxime el tratamiento y al profesional sanitario con el paciente\u201d<\/em>, ha se\u00f1alado <strong>Sergio Cort\u00e9s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para<strong> poder llegar a ello<\/strong>, las empresas farmac\u00e9uticas est\u00e1n destinando esfuerzos a tener un conocimiento m\u00e1s profundo de sus clientes, a trav\u00e9s de los datos. <em>\u201cPrimero hay que escucharle, y las empresas que no tengan esto en cuenta no van a tener \u00e9xito\u201d<\/em>, afirm\u00f3 <strong>B\u00e1rbara de Benito<\/strong>, especialista en Innovaci\u00f3n en Merck Spain.<\/p>\n\n\n\n<p>La preocupaci\u00f3n por la privacidad puede ser un obst\u00e1culo para la personalizaci\u00f3n en este \u00e1mbito. Aunque ahora el usuario puede ser reticente a facilitar sus datos por experiencia que ha podido vivir en otros sectores, <em>\u201cen el momento en el que la industria demuestre que, gracias a las nuevas tecnolog\u00edas, nuevas aplicaciones y nuevos servicios digitales, mejoramos su experiencia de usuario, la barrera de la privacidad claramente va a desaparecer\u201d<\/em>, opin\u00f3 <strong>Castellet.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las empresas farmac\u00e9uticas est\u00e1n evolucionando sus estrategias digitales y, con ello, se est\u00e1 produciendo un cambio en su modelo de innovaci\u00f3n, muy centrado en el valor que aportan a los pacientes y a los profesionales sanitarios.&nbsp; Durante 2021, las empresas del sector farmac\u00e9utico han avanzado sus modelos digitales y sus esfuerzos se han traducido en [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":43527,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[551],"tags":[1387,1388,1389,1390,1391,1382,1392,1393],"class_list":["post-33037","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-angelini-pharma","tag-bhh","tag-estrategias-digitales-pharma","tag-ferrer","tag-gebro","tag-merck","tag-multiplica","tag-prioridades-digitales-2022"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33037","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33037"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33037\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/43527"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33037"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33037"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ktechproduccion.net\/diariosalud.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33037"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}